|
ในยุคนี้การสื่อสาร การโฆษณาจะเน้นไปที่ social media มากขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยแพลตฟอร์มที่นิยมในอันดับต้นๆในประเทศไทยคือ YouTube, Facebook, Line, Instagram, TikTok, Club House เป็นต้น โดยปกติ 80%-90% ผู้คนจะมองที่พื้นขณะเดิน โดยเฉพาะในยุคของสังคมก้มหน้า ที่ต่างคนต่างก้มหน้าก้มตาใช้มือถือทั้งขณะเดินหรืออยู่กับที่มากกว่าที่จะมองไปรอบๆ ดังนั้นหากมีอะไรที่แปลกแตกต่างไปจากพื้นทั่วไป มีความสะดุดตา จะทำให้เบนความสนใจและหันไปมอง
Photo by Paul Hanaoka on Unsplash การโฆษณาบนพื้น (Floor Advertising) จึงเป็นช่องทางที่เปิดกว้าง ให้นักการตลาดและผู้ที่ต้องการกระตุ้นการซื้อและเพิ่มยอดขาย หรือกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ และเป็นกลยุทธ์ในการสื่อสาร สร้างจุดเด่นดึงดูด ให้หยุดดู ดึงดูดนักช้อปด้วยโฆษณาบนพื้น นักจิตวิทยา Joseph S. King ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับการโฆษณาบนพื้นและพบว่าเป็นเรื่องปกติของมนุษย์ที่จะต้องใส่ใจกับพื้น สังเกตว่าทุกวันนี้ผู้คนมักก้มมองลงเป็นเรื่องปกติ ทั้งขณะส่งข้อความ ขณะช้อปปิ้งก็ใช้มือถือเพื่อหาข้อมูลสินค้า โฆษณาที่อยู่บนพื้นจะเป็นการเบนความสนใจของผู้คนให้หันมอง และสื่อสารสิ่งแปลกใหม่ให้พวกเขารับรู้ พื้นเป็นทำเลทองของการออกสื่อ โดยปกติในร้านค้า ซุปเปอร์มาเก็ต หรือห้างสรรพสินค้า มักจะมีป้ายโฆษณาในระดับสายตาจำนวนมากที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ ทำให้พื้นกลายเป็นบริเวณที่มักถูกมองข้าม แต่กลับเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดในการทำสื่อโฆษณา สร้างการรับรู้หรือการมีส่วนร่วมได้อย่างไม่คาดคิด และยังเป็นพื้นที่บริเวณกว้างให้ออกสื่อ เหมาะกับชิวิตวิถีใหม่ หรือ New Normal ในปัจจุบัน โฆษณาบนพื้นแตกต่างอย่างโดดเด่น สื่อประเภทนี้เปรียบเสมือนป้ายโฆษณาที่อยู่ใต้เท้าของนักช้อป ด้วยการสร้างสีสัน ข้อความ และรูปภาพให้โดดเด่น ดึงดูดความสนใจของลูกค้า พื้นเป็นบริเวณที่มีไม่จำกัด และไม่กีดขวางทางเดินหรือการสัญจรอีกด้วย จากการศึกษาพบว่าการทำโฆษณาบนพื้นสามารถสร้างการรับรู้ ตอกย้ำแบรนด์ และเพิ่มยอดขายขึ้น 20 ถึง 50% หากใครที่ยังคิดว่าการใส่โลโก้ลงบนพื้นแล้วมีคนเดินผ่านเป็นเหมือนการถูกเหยียบย้ำดูถูก อาจถึงเวลาที่ต้องพิจารณาใหม่กับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้คนในปัจจุบัน
การทำโฆษณาบนพื้นไม่ใช่เรื่องใหม่ และยิ่งในสมัยนี้กลับเป็นช่องทางที่มีประโยชน์ และได้ผลดีมา ซึ่งวัสดุที่ใช้ส่วนใหญ่มักเป็นสติ๊กเกอร์ติดพื้น ยังมีวัสดุอีกประเภทหนึ่งเป็นเหมือน พรมพิมพ์ข้อความ โลโก้ หรือออกแบบสำหรับโปรโมชั่น ให้โดดเด่น แปลกตาได้ จุดเด่นของพรมโฆษณา คือ
การเลือกวัสดุพรมที่เหมาะสม จะช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้าและแบรนด์ได้ เช่นพรมไนลอน สื่อให้ดูดีระดับพรีเมี่ยม
การเปิดประเทศอีกครั้ง ถึงแม้โควิดจะยังอยู่กับเรา สิ่งที่ช่วยให้ลูกค้ามั่นใจเข้าใช้บริการ ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม ภัตราคาร ห้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้า ร้านค้า คือสถานที่นั้นๆ ได้ผ่านการรับรอง SHA หรือ SHA Plus+ (SHA certificate) ซึ่งคุณสามารถใช้พรมเป็นสื่อประชาสัมพันธ์บริเวณประตูทางเข้า โดยใช้พรมโลโก้ + ข้อความ Welcome และ SHA certificate ช่วยให้ลูกค้าสังเกตได้ง่าย และเห็นได้ทันทีเมื่อเดินผ่านโดยไม่ต้องสอบถาม นอกเหนือจากทำหน้าที่เป็นสื่อโฆษณาแล้วยังทำหน้าที่ดักฝุ่น สิ่งสกปรก ก่อนเข้าอาคารอีกด้วย |
24
พ.ย.
